Los Millennials y la Generación Z, desde dentro de la moda. En la sociedad actual, unos pocos años pueden marcar diferencias ilimitadas con respecto al proceso de toma de decisiones del consumidor de moda.
La distinción entre la Generación Z (más conocida como Gen Z) y las tendencias de la moda Millennial es un debate popular en la industria, ya que muchos están atrapados entre las dos estéticas.
Comprender estos dos grandes grupos demográficos es crucial, ya que el conjunto de compradores representa el presente y el futuro del consumismo de moda. Al comprender las diferencias estéticas entre las dos generaciones, las marcas pueden trabajar para cumplir y superar las expectativas de sus mercados objetivo.
Diferencias clave de tendencias: Millennials vs. Generación Z
Para calcular las diferencias entre los dos sectores demográficos, las marcas primero deben entender cada uno individualmente.
Mientras que la población Millennial se define como personas de 24 a 40 años (nacidos entre 1981 y 1997), los Gen Z se definen como personas de 6 a 24 años (nacidos entre 1997 y 2017).
Estas generaciones no solo difieren entre sí en términos de edad, sino que la investigación muestra que los dos grupos también difieren enormemente cuando se observan hábitos de tendencia, interacción de marca junto con puntos de vista financieros.
La moda realmente va más allá de la ropa o los accesorios. Es una forma artística de autoexpresión y una forma de significar la individualidad a través del estilo personal. Las tendencias se transforman con el tiempo y pueden diferir según muchos atributos.
Millennials: Principales Tendencias
Vaqueros ajustados
Los jeans ajustados son una tendencia de la moda milenaria popular entre hombres y mujeres. A partir de la década de 2000, esta tendencia particular se ha mantenido como una pieza central dentro de la industria hasta el día de hoy.
La tendencia parece ser amada por los Millennials porque resalta sus siluetas y al mismo tiempo mejora el estado de ánimo general y la imagen corporal personal.
Aunque la Generación Z puede intentar declarar la muerte de los jeans ajustados, este perfil está demostrando continuamente ser una de las principales tendencias de la moda Millennial.
Botas por encima de la rodilla
Otra tendencia de moda que los Millennials parecen preferir son las botas por encima de la rodilla, una tendencia que ha sido ampliamente aceptada por muchos íconos de estilo.
La tendencia versátil se puede combinar de diversas maneras, como con leggins negros, vestidos de sudadera, jeans ajustados y más
Camisetas de concierto retro
Las camisetas retro de conciertos se han ganado el corazón de muchos a lo largo de los años, y los Millennials no son diferentes.
Con íconos del rock de los 80 como Def Leppard, AC/DC, Led Zeppelin (por nombrar algunos), las vibraciones vintage y la estética descolorida son definitivamente una opción para esta generación.
Generación Z: Principales Tendencias
Bufandas
Como una tendencia recurrente de principios de la década de 2000, el estilo fácil de lograr es práctico e infinitamente versátil.
Usada con un pañuelo de seda envuelto alrededor del cuerpo como parte superior, la tendencia muestra la piel suficiente para ser ampliamente aceptada por la generación.
Vaqueros no ajustados
A diferencia de los Millennials, no hay miedo de correr riesgos cuando se trata de la moda Gen Z.
Este grupo demográfico ha rechazado extraoficialmente los jeans ajustados y reemplazó la tendencia con siluetas más diversas como mom jeans, boyfriend, joggers y más.
Bolsos de Baguette
La bolsa baguette ha tenido un gran regreso desde los años 90 y la Generación Z vive para ello
Originalmente diseñado por la potencia italiana Fendi en 1997 (Forbes, 2020 ), el estilo se convirtió en un estilo icónico después de muchas apariciones en Sex and the City, usado por la propia Carrie Bradshaw.
Millennials vs Gen Z: Interacciones de Marca
Lo que buscan los Millennials en las marcas de moda
Las generaciones de hoy están empoderadas por la cantidad ilimitada y la facilidad de acceso a la información.
A su vez, las generaciones son cada vez más exigentes con las marcas con las que eligen interactuar y, por lo tanto, la transparencia es un aspecto crucial que impulsa el poder adquisitivo actual.
Las generaciones quieren saber que las marcas están tomando las medidas adecuadas para garantizar que los valores de la marca se alineen con los suyos.
Una forma en que las marcas de moda pueden conectarse con los Millennials es a través de una posición clara sobre los problemas sociales. Al crear un propósito unificado para un problema social específico, las marcas están aprendiendo a dirigirse a la demografía Millennial.
Para ir un paso más allá, los Millennials esperan que las marcas tengan claro quiénes son, qué representan, a quienes les importa y su propósito. De hecho, “la mayoría de los encuestados (83 %) cree que las marcas deben alinearse con sus valores, y el 76 % quiere que los directores ejecutivos hablen públicamente sobre temas que son importantes para ellos”, según el Informe de cultura del consumidor 2020 de 5WPR.
La mayoría de las personas que entran en esta categoría suelen utilizar su consumo para expresar sus creencias y creen que la ética debe ser parte del ADN de una marca.
Lo que la Generación Z busca en las marcas de moda
Gen Z está ampliamente de acuerdo con este paradigma y pone más énfasis en la acción física.
La Generación Z no deja de prestar atención cuando las cámaras dejan de rodar, independientemente del tema que este grupo demográfico quiera ver: planes, inversiones y crecimiento.
Entonces, sí, esta generación se preocupa por los valores, ¡pero se preocupan más por el progreso!
El verde es el nuevo negro
Con el efecto de la moda rápida en el medio ambiente y en los trabajadores de la industria, las tendencias de la moda Millennial se desplazan hacia marcas con un enfoque ético junto con la búsqueda de marcas que tengan un rico legado.
Los Millennials están a la vanguardia de esta tendencia estable, ya que quieren una marca de moda duradera que tenga un propósito.
Esta Generación proviene de una época de riesgo financiero global, por lo tanto, los compradores tienden a buscar estos valores éticos centrales y centrados en la sustentabilidad cuando gastan.
La Generación Z es, con diferencia, la más preocupada por el bienestar del planeta, y el grupo es muy consciente de la responsabilidad sostenible de una marca.
Esta generación no responde bien a las palabras de moda, el lavado verde y otras prácticas de marketing poco éticas.
Para adelantarse a este cambio, varias empresas están ajustando sus estrategias. La estructura de la industria de la moda está cambiando rápidamente debido al interés de la Generación Z en el mercado de reventa junto con la demanda de textiles ecológicos, reciclaje y productos duraderos y de alta calidad.
Millennials vs. Gen Z: Puntos de Vista Financieros
Millennials y Gen Z tienen diferentes mentalidades al tomar decisiones de compra; cómo compran, interactúan con las marcas y ven sus libertades financieras.
Una investigación reciente encontró que la inflación ha afectado drásticamente los comportamientos de compra tanto de los Millennials como de la Generación Z, con un 30 % de la Generación Z y un 27 % de los Millennials comprando mucho menos.
Aunque el 27 % de los Millennials compran más productos de marca privada en un intento por ahorrar dinero, solo el 13 % de la Generación Z hace lo mismo.
Además, los Millennials compran más en tiendas de descuento. Dado que la mayoría de los Gen Z’ers aún no han formado hogares, los vemos ahorrando dinero en artículos no discrecionales.
En comparación con los Millennials, el 22% de ellos compra más productos de segunda mano debido a la inflación que productos nuevos.
También es más probable que la Generación Z use comprar ahora y pagar después para realizar compras que la generación Millennial, que usa esta opción de pago con menos frecuencia.
Pensamientos Finales
Con los constantes intentos de definir la demografía de los dos «hermanos», las marcas están profundizando en los motivadores principales para cada público objetivo respectivo.
Ambos grupos son famosos por experimentar con diferentes estilos; sus estados de ánimo y hábitos juegan un papel importante en sus elecciones de gastos.
Al usar datos para comprender verdaderamente los valores que son más importantes para estos grupos e implementar ofertas personalizadas para satisfacer sus necesidades, las marcas pueden establecer una mayor confianza y construir una relación sólida y leal con el poder adquisitivo del presente y del futuro.